Social Media-Kennzeichnung: Wie man sich vor versteckten Werbekosten schützt?

Im Zeitalter der sozialen Medien und des Internets ist Ihr Leben untrennbar mit der digitalen Sphäre verbunden. Hier teilen Sie Ihre Ansichten, Erfahrungen und sogar Ihre Lieblingsprodukte und -dienstleistungen. 

Als Influencer können die Inhalte, die Sie teilen, leicht als Werbematerial missverstanden werden. Bei der Kennzeichnung von Werbung in sozialen Medien werden Inhalte ausdrücklich als Werbung gekennzeichnet, wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben sollen. Es handelt sich dabei um die digitale Version eines Hinweises oder Haftungsausschlusses, der den Lesern hilft, zwischen organischen und werblichen Inhalten zu unterscheiden.

Warum brauchen Sie Social Media-Werbekennzeichnungen?

In der schnelllebigen Welt der sozialen Medien und Internetplattformen ist es erschreckend einfach, versehentlich in das Fadenkreuz von Schleichwerbung zu geraten. Dieses Phänomen tritt häufig auf, wenn Menschen beiläufig Beiträge teilen, die auf den ersten Blick harmlos erscheinen, aber subtile Untertöne haben, die als Werbung wahrgenommen werden können. 

Nehmen wir an, Sie posten beiläufig über ein Abendessen in Ihrem Lieblingsrestaurant, teilen einen Schnappschuss von einem neuen Outfit oder schwärmen von einem Hautpflegeprodukt. Klingt harmlos, oder? Nicht unbedingt. Wenn Sie nicht angeben, dass es sich bei dem Inhalt nicht um Werbung handelt, könnte dies als heimliche Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung gewertet werden.

Prominente Influencer, darunter auch Cathy Hummels, wurden von Gruppen wie dem Verband für sozialen Wettbewerb verklagt. Solche Klagen können zu einer Unterlassungsverfügung führen, was die Angelegenheit noch komplizierter macht. In schweren Fällen können solche Komplikationen zu Gerichtsverfahren führen.

Soziale Medienplattformen wie Facebook und Instagram verwenden die Community Trade Violation Guidelines, um festzustellen, ob Ihr Inhalt als Schleichwerbung eingestuft werden kann. Dieses Meldesystem ist zwar hilfreich, birgt aber auch die Gefahr des Missbrauchs und schadet möglicherweise denjenigen, die wirklich ihre Erfahrungen ohne versteckte Motive teilen wollen.

Welche Arten von Kennzeichnungen gibt es in der Social-Media-Werbung?

In der sich wandelnden Welt der Social-Media-Werbung ist Transparenz von entscheidender Bedeutung. Es gibt eine ganze Reihe verschiedener Kennzeichnungen für Werbung in sozialen Medien, die Sie verwenden können, um Ihrem Publikum die Unterscheidung zwischen organischen und werblichen Beiträgen zu erleichtern. Einige dieser Labels sind:

Native Advertising-Kennzeichnungen

Native Advertising liegt vor, wenn die von Ihnen geteilten Werbeinhalte mit den organischen Inhalten übereinstimmen, die die Nutzer in ihren Newsfeeds sehen können. Sie müssen Native-Advertising-Labels verwenden, um ausdrücklich zwischen den beiden Arten von Inhalten zu unterscheiden.

Kennzeichnungen für gesponserte Inhalte

Mit Kennzeichnungen für gesponserte Inhalte können Sie Ihrem Publikum zeigen, dass ein bestimmter Beitrag von einer Marke bezahlt oder gesponsert wurde. Diese Kennzeichnung ist einfach und bietet keinen Raum für Fehlinterpretationen, da sie bedeutet, dass der Beitrag werblicher Natur ist.

Offenlegung von Influencer Marketing  

Influencer Marketing ist zu einer beliebten Methode geworden, bei der Personen mit einer Fangemeinde in den sozialen Medien mit Unternehmen zusammenarbeiten, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Sie sollten Ihren Beiträgen informativen Inhalt hinzufügen, damit das Publikum unterscheiden kann, ob es sich um einen organischen oder einen Werbebeitrag handelt.

Bezahlte Partnerschafts-Tags  

Einige Social-Media-Plattformen wie Instagram verfügen über ein “Paid Partnership”-Tag, mit dem Sie angeben können, dass es sich bei den von Ihnen geteilten Inhalten um Werbung handelt. Diese Kennzeichnung ist deutlich sichtbar am Anfang des Inhalts angebracht und lässt keinen Raum für Fehlinterpretationen.

Offenlegung von Affiliate-Marketing  

Wenn Sie eine Vergütung für Käufe erhalten, die über Partnerlinks getätigt werden, ist es wichtig, diese Verbindung anzugeben. Klare Bezeichnungen wie “Affiliate-Link” oder “Affiliate-Disclosure” weisen darauf hin, dass Sie möglicherweise davon profitieren, wenn das Publikum einen Kauf über den Link tätigt.

Wie kann man sich vor versteckten Werbekosten schützen? 

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich verstanden, dass das Teilen Ihrer ehrlichen Meinung über ein Produkt oder eine Dienstleistung als Werbung missverstanden werden und zu versteckten Gebühren oder Strafen führen kann. Sie können dies jedoch vermeiden, wenn Sie: 

1. Sorgen Sie für Transparenz

Sie müssen klare, unmissverständliche Formulierungen verwenden, um gesponserte Inhalte offenzulegen. Verwenden Sie dazu Hashtags wie “#ad”, “#sponsored” und in Ihren Beiträgen. Dies sollte für alle Inhaltsformate gelten, z. B. für Feed-Posts und Stories.

2. Verwenden Sie Social Media Labels

Sie können diese integrierten Funktionen, wie z. B. die Tags “Bezahlte Partnerschaft”, auch nutzen, um Beiträge als Werbung zu kennzeichnen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihr Publikum gesponsertes Material leicht erkennen kann, und Sie können die Richtlinien der Plattform einhalten.

3. Kennzeichnen Sie die Marke

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung in sozialen Medien bewerben, ohne eine Anzeige zu posten, können Sie die integrierten Funktionen nutzen, um die Marke, mit der Sie zusammenarbeiten, zu kennzeichnen. Auf diese Weise können Ihre Follower erkennen, dass es sich um Werbeinhalte handelt, und Sie erreichen neue Zielgruppen.

4. Befolgen Sie die Richtlinien der Plattform

Jedes soziale Netzwerk hat seine eigenen Richtlinien zur Offenlegung von Werbung. Um keine versteckten Kosten zu verursachen, sollten Sie diese Richtlinien prüfen und sicherstellen, dass Ihre Inhalte mit ihnen übereinstimmen. 

5. Bewahren Sie Konsistenz

Wenn Sie viele soziale Medienplattformen nutzen, müssen Sie Ihre Inhalte auf allen Plattformen einheitlich kennzeichnen. Dies hilft Ihnen nicht nur, versteckte Kosten zu vermeiden, sondern auch, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen.

Fazit

In der heutigen digital vernetzten Welt spielt die Kennzeichnung von Werbung in sozialen Medien eine wichtige Rolle bei der Wahrung von Offenheit und Verantwortlichkeit. Wenn Sie nicht erwähnen, dass es sich bei einem Beitrag um eine Anzeige oder Werbematerial handelt, können Sie gegen die Richtlinien der Plattform verstoßen und mit versteckten Kosten oder rechtlichen Schritten rechnen. Sie können dies jedoch vermeiden, indem Sie Hashtags und Werbekennzeichnungen verwenden, die helfen, zwischen organischen und gesponserten Inhalten zu unterscheiden.